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高分国漫频出背后藏隐忧,构建国漫英豪IP

来源:http://www.depointeenbLanc.com 作者:香港六和开奖现场直播 时间:2019-08-19 10:39

近日在腾讯视频播出的《魔道祖师》豆瓣评分高达8.9分,截至7月23日放出4集,累计播放量已达6.83亿,连续多日位列网播量榜首,超过了《海贼王》《名侦探柯南》等日本常青番。

与海外动漫产业发展初期不同的是,互联网企业在中国动漫产业的发展中起到了至关重要的作用。国内三大视频网站先后重金布局动漫产业,其中尤以腾讯视频在国漫领域投入最大、布局最广,作品最多。腾讯视频总编辑王娟向第一财经记者表示:“2017年我们启动‘百番计划’,目前已播出自制国漫48部,正在制作的逾50部,未来还将继续通过精良制作、中国故事、积极向上的内核,推动国漫内容升级进化。”

国产番剧领域中“崛起”却似乎从一个口号慢慢在变成现实。随着受众群体成熟,市场扩大,视频领域的B站、优酷、爱奇艺、腾讯视频对国产动画的争夺激烈,也侧面促进了内容生产升级,粗制滥造不再是常态。

虽然国漫产业已取得一定成就,但还需要各大平台大力扶持,在此次CCG上,腾讯视频就披露了最新合作模式以及数十个项目储备。韩志杰表示:“就腾讯视频而言,一方面,将通过‘种子计划’对国漫原创内容进一步升级,联动整个国漫行业,研发具备潜力的原创项目,打造更完善的内容生态体系。另一方面,通过奖励机制鼓励更多的合作方产出优质内容。从今年年底起,腾讯视频将对年度项目的整体价值进行排名,其中TOP5的项目合作方将获得更多激励。借此,腾讯视频希望打破圈层局限,建立可持续发展的国漫生态。”

“国漫崛起”不再是一个伪命题。但从目前一片大好的形势之下,笔者仍试图从中找到目前国漫发展的不足之处:以网文类IP为核心的动画改编理念是否有局限性?动画电影票房为何难以突破?配音阵容单调是否导致审美疲劳?

在CCG上,中国文化和旅游部产业发展司副司长马风表示,虽然我国动漫产业发展时间较短,还是一个新兴产物,但如今市场产值已接近1600亿,动漫企业也超过数千家,随着以互联网为代表的高新科技迅速发展,动漫产业正处于突破性增长阶段。瀚叶数据资深分析师慕昕然表示,随着2013年移动互联网高速发展,这些互联网公司纷纷入驻动漫产业,例如腾讯、网易等大力扶持动漫产业的发展,并在2016年以后动漫产业发展达到了顶峰,如今用户规模已经超过三亿。

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美国队长、钢铁侠、绿巨人……美国动漫公司打造了一个个英雄IP,在收获了大量粉丝的同时也收获了商业上的大丰收,这也令发展初期的中国动漫产业羡慕不已,一些走在前列的本土企业已然开始采取行动。

解决这些问题后,我们或许离“国漫崛起”又能更近一步了。

韩志杰也表示:“国漫已经是腾讯视频最具潜力的会员拉新品类,目前涨势较好,上升空间较大,随着我们的持续发力,相信明年后年还会有更好的表现。”

对于如何更好地开发出自己的动漫英雄IP,韩志杰认为有三方面要素:“首先,挖掘合适的IP。在评估IP的时候,我们更看重其是否能带来共鸣,是否在内容层面上能吸引当下的用户,这是我们评估的一个重要标准,相反我们并不太看重IP的数据热度。其次,合理的改编。IP改编的好坏决定了内容能否吸引更广泛的受众,用户在读IP文字内容时所投射的世界观,人物形象、情节、故事呈现的方式等都有一定的想象力,这些想象如何在IP动漫有好的呈现,需要开发者深思熟虑,在尊重原著核心价值观以及人设体系的同时,又不能完全照搬原著,要用动漫的制作规律,让IP更好看,为作品加持。最后,打造IP产业链闭环。一个优秀的动漫或者动漫英雄IP的开发,不能仅停留在动漫层面,还要多维度跨界开发,通过对动漫IP的影视化、游戏化、授权开发,包括动画正片、短视频、社区搭建、周边衍生、小说、漫画以及线下漫展等,打造出更立体的动漫英雄宇宙,在这方面,依托腾讯集团的生态体系,我们具有一定的基因与优势。”

在腾讯视频发布的一系列战略中,尤以打造腾讯视频国漫英雄宇宙的“国漫BANG计划”引起业内关注。按照计划,腾讯视频将借助动画VR、虚拟角色开发等技术,通过系列的开发运营,线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等,形成国漫英雄角色的IP产业链闭环。

过去几年,提到漫画,很多人脑海里会出现漫威、DC等IP改编的好莱坞大片,或者二次元发源地日本的一系列动漫作品。而如今,当再次提及漫画,国漫已悄然崛起,并在不少漫迷心中占据了不可或缺的角色。

马风表示,2018年国家文化产品和服务进出口总额为1万多亿美元,比上年增长了8.3%,其中动漫产业相关的产品和服务的进出口占了相当一部分比重。慕昕然指出:“一些国外制作的动画电影,包括花木兰、功夫熊猫,其实有很多是中国故事,现在我们需要用自己的方式去讲好这些人物和故事。”

每年7月初都是一年一度的中国国际动漫游戏博览会,关于国漫如何崛起再次引发业内的探讨。从CCG与中国银行打造“金融 动漫”新模式,到扶持动漫新星的“新生计划”发布,再到国漫平台腾讯视频一连发布47个IP,并计划通过线上线下结合来构建IP产业链闭环打造属于中国的国漫英雄宇宙,本土企业在推动国漫崛起方面不遗余力。在企鹅影视高级副总裁韩志杰看来,要打造属于中国的动漫英雄宇宙,需要与合作伙伴一起努力,尤其是在动漫IP破壁方面需要加速,“借助动画VR、虚拟角色开发等,打造腾讯视频国漫英雄宇宙,通过系列的开发运营,线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等,形成国漫角色的IP产业链闭环。”

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